Programmatic Buying или RTB (Real Time Bidding) - технология, популярная во всем мире, но пока новая для Казахстана.

Ее можно описать как покупку рекламного пространства в Internet для показа медийной рекламы (баннеры, видео, текстово-графические блоки) посредством аукциона и показ этой рекламы именно той целевой аудитории, которая интересна рекламодателю.

Вы будете покупать не конкретные места на сайтах под рекламные объявления, а желаемую аудиторию, на любых сайтах, которая увидит эти объявления. Платформа распознает пользователя по поведению в интернете, его возраст, место проживания и интересы. Каждый раз, как только пользователь заходит на сайт, происходит аукцион: за те доли секунды, что загружается страница, система автоматически делает ставки на то, чтобы владелец компьютера (например, служащий, автолюбитель, 25 лет) увидел именно вашу рекламу.

Во всем мире сайты стараются продавать свои рекламные места прямыми сделками рекламодателям по максимально высокой цене. Например, сайт kolesa.kz. Он продает свои баннеры на всех своих страницах напрямую рекламодателям, и в среднем за клик получается цена 500 тенге. Однако все показы своих баннеров ресурс продать не может. Остается очень приличное количество не проданного таким образом рекламного инвентаря. И чтобы хоть что-то заработать на показе не проданного напрямую инвентаря ресурс вынужден обращаться в специально созданные для этого аукционы. Это происходит через так называемые SSP (Supply Side Platform) – технологические платформы для веб-издателей, с помощью которых рекламные сети или отдельные сайты могут продать свои рекламные площади.

С другой стороны, есть рекламодатели, которые мечтают выкупать такого рода трафик, и они работают в этих же аукционах через DSP (Demand Side Platform) - технологические системы, которые взаимодействует с SSP, рекламными сетями (Ad Networks), рекламными биржами (Ad Exchanges) и обмениваются данными в интересах рекламодателя.

И наконец, с третьей стороны, есть данные о пользователях, которые собираются в DMP (Data Management Platform). Данные - это поведенческие характеристики пользователя в Интернете, которые позволяют этих пользователей каталогизировать в самые разные группы, которыми потом может воспользоваться рекламодатель, выбрать интересующую его группу и направить именно на нее свою рекламную кампанию.

Как это происходит на практике. Пользователь в Казахстане (он, например, определен DMP в группу авто) набирает адрес сайта (абсолютно любого, в любой доменной зоне: ru, com, kz) и жмет кнопку энтер. В этот же момент информация о том, что такой-то пользователь с совершенно определенными характеристиками заходит на сайт, поступает в систему. Если в этот момент идет рекламная кампания, направленная на пользователя с такими характеристиками, то за 0,1 секунды происходит аукцион за право показать именно этому пользователю рекламу. В случае выигрышной ставки на аукционе, баннер показывается этому пользователю. Исходя из текущей рыночной ситуации на сегодняшний день, стоимость клика будет не более 40 тенге.

Что получаете вы как рекламодатель? Вы получаете целевого пользователя, пойманного на любом сайте, подключенном к SSP, за цену более чем в 10 раз ниже, чем если бы вы закупали рекламу на каком-то определенном ресурсе.

В этом и состоит основная прелесть RTB-технологии. Она позволяет показывать рекламу не где-то на определенном ресурсе. А в любом месте, но именно тому, кто нужен рекламодателю.

Выше описанная ситуация является даже не совсем показательной. Так как приведен пример с достаточно целевым ресурсом – kolesa.kz и целевой аудиторией автолюбители. А теперь представьте выгоду, которую вы получите, разместив таргетированную рекламу, используя Programmatic Buying, вместо рекламы на безусловно очень популярном и очень любимом нашими рекламодателями, но совсем не ясно кем посещаемым ресурсе, например, nur.kz или zakon.kz

Читать далее
Посмотреть
Мы являемся эксклюзивными представителями
AdSniper - технологического лидера Programmating Buying в России

Наши клиенты

Агентства
Клиенты 1
Бренды
Клиенты 2

Источники данных и трафика

Вам ведь интересно, где мы берем данные и трафик,
чтобы Ваша реклама была успешной?
Источники данных
Интернет-провайдеры
Данные площадок
Агрегаторы статистики

Возможности DSP & DMP

Ниже представлен перечень возможностей,
о которых будет полезно знать
Возможности DSP & DMP
210 млн запросов на показ рекламы в день
Доступные сети: Google, AdRiver, Begun, Tar­get@Mail, Republer, AdEasy, AdProfy и другие
Дневной охват 20%+ пользователей казнета
Месячный охват 90%+ пользователей казнета
Форматы: IAB display, Teaser, Rich Media, Pop-up/Under, Video
Собственная технология позволяет
покупать показы по минимальной цене
(нет technology fee вендора)
15 млн пользовательских профилей
1500+ аудиторных и индивидуально созданных сегментов
2+ петабайта данных о поведении пользователей
Регрессионное восстановление поисковых запросов (750 гб/день)
Доступ к подробной истории посещений 250+ млн устройств
Programmatic.kz в RTB экосистеме
В RTB экосистеме
Выигравший креатив
RTB
Programmatic
рекламная сеть
DSP1
Рекламодатель1
DSP2
Рекламодатель2
Programmatic.KZ
Рекламодатель3
DMP X
Programmatic.KZ
DMP
Real-time
Аукцион
Данные
Оптимизация

Кампании ведутся и оптимизируются в режиме реального времени.

Нет необходимости в медиапланировании и бронировании размещений

Показы продаются по модели аукциона — это гарантирует справедливую стоимость каждого показа

Для определения покупаемых показов используются данные о пользователе (его интересы, соц-дем характеристики, поисковые запросы и т.д.)

Автоматическая оптимизация закупки при достижении достаточного для обучения системы количества целей

Автоматическая оптимизация

Дополнительные возможности оптимизации по:
охвату, CPM, CPC, CPA
Автоматическая оптимизация
Ценность
пользователя
Ценность
рекламного места
Максимальная
эффективность
Отсечение ботов
Краткострочные и
долгосрочные интересы
Восприимчивость к рекламе
Средняя кликабельность
живыми пользователями
Качество пользователей
на площадке

Brand Safety

Мы знаем, как купить только настоящий трафик живых пользователей,
приносящих пользу бренду
Brand Safety
«Человечность» трафика – фильтрация ботов по критериям естественной активности интернет-пользователей
Видимость рекламы (за счет анализа кликабельности рекламного места аудиторией, отфильтрованной от ботов)
Возможность встраивать пиксели аудита сторонних систем
Фильтр по реальным тематикам страниц (на основе тем загруженного контента)
Поддержка белых/черных списков рекламодателей
Построение аудиторных
сегментов
Построение аудиторных сегментов
Дополнительные возможности оптимизации:
  • построение любых пользовательских сегментов благодаря получению “сырых” данных от data-провайдеров
  • доступные категории таргетинга: гео, пол, возраст, доход, интересы, наличие детей, группы поисковых запросов, намерения покупки, восприимчивость к рекламе и т.д.

Варианты ретаргетинга

Наиболее эффективное использование существующего трафика
для достижения целей кампаний
Brand Safety
Поисковый
Динамический
Look-Alike
Возможность таргетироваться по ключевым запросам и семантическим ядрам – позволяет охватить максимально конверсионных пользователей, прежде не взаимодействовавших с рекламодателем
Размещение, где рекламные баннеры подстраивают содержание под поведение пользователя
Таргетинг на аудитории, максимально похожие на существующих пользователей, позволяет привлекать новых клиентов с минимальными затратами
Сквозное ограничение по частоте показов во всех рекламных сетях
Собственные разработки рекомендательных алгоритмов и их настройка в зависимости от специфики клиента
Автоматическая очистка ретаргетинговых аудиторий от нецелевых пользователей (боты, фрод)